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Borrero Briceño, Julio César

Marketing Estratégico - 1a - Lima Ed.San Marcos 2000 - 457

Como preparar un plan de marketing.Introducción,planeamiento de los objetivos,preparación de las previsiones de ventas.El producto,La politica del producto,Una nueva definición del producto,Ciclo de vida del producto,El empaque enla planeación a alto nivel.El diseño del envase con miras al mercado.El desarrollo de un concepto.Para atraer al consumidor hay que diferenciarlo.El precio.Políticas para su fijación.La fijación de precios en teoria.La iniciación de cambios en los precios.Reacción a los cambios de precios.Políticas de precios para productos nuevos.La distribución.Decisiones sobre canales de distribución.Decisiones relativas al diseño de canales.Decisiones relativas a la administración de los canales.Selección de canales de distribución.Diseño del sistema de distribución.La promoción.Decisiones sobre comunicación y promoción.El modelo de comunicación.El modelo de promoción.La combinación promocional.Selección de medios.La estrategia integral.La estrategia integral de marketing.El sistema de las armas comerciales.Análisis estratégico

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