Estrategias de marketing: un enfoque basado en el proceso de dirección
Munuera Alemán, José Luis
Estrategias de marketing: un enfoque basado en el proceso de dirección - 2a. ed. - Madrid ESIC 2012 - 687 No
Estrategia y marketing. Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico. Evaluación dinámica del atractivo del mercado. Análisis de la competencia y de los competidores. Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos. Estrategia de crecimiento. Estrategia de expansión internacional. Estrategia de desarrollo de nuevos productos I. Estrategia de desarrollo de nuevos productos II. Estrategia de imitación. Estrategia de diferenciación a través de la marca. Estrategias competitivas. Estrategias de desinversión en el mercado. Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing. Auditoría de marketing. Casos.
18178
658.8/M95
Estrategias de marketing: un enfoque basado en el proceso de dirección - 2a. ed. - Madrid ESIC 2012 - 687 No
Estrategia y marketing. Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico. Evaluación dinámica del atractivo del mercado. Análisis de la competencia y de los competidores. Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos. Estrategia de crecimiento. Estrategia de expansión internacional. Estrategia de desarrollo de nuevos productos I. Estrategia de desarrollo de nuevos productos II. Estrategia de imitación. Estrategia de diferenciación a través de la marca. Estrategias competitivas. Estrategias de desinversión en el mercado. Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing. Auditoría de marketing. Casos.
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