Dirección de marketing (Registro nro. 37031)

Detalles MARC
000 -LIDER
Campo de control de longitud fija 02057nam a2200181Ic 4500
005 - FECHA Y HORA DE ULTIMA TRANSACCION
Campo de control 20241218234815.0
008 - ELEMENTOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACION GENERAL
Campo de control de longitud fija 241209s2006 pe# 000 0 spa d
021 ## -
-- fcc3540
082 ## - NUMERO DE CLASIFICACION DECIMAL DEWEY
Número de clasificación 658.8/K11d/2006
100 ## - ASIENTO PRINCIPAL--NOMBRE PERSONAL
Nombre personal Kotler, Philip
245 #0 - TITULO
Título Dirección de marketing
250 ## - MENCION DE EDICION
Mención de edición 12º Ed
260 ## - PUBLICACION, DISTRIBUCION, ETC.
Nombre del editor Pearson
Fecha de publicación 2006
300 ## - DESCRIPCION FISICA
Páginas 816
505 ## - NOTA DE CONTENIDO
Nota de contenido PARTE 1: La dirección de marketing. CAPITULO 1: El marketing en el siglo XXI. CAPITULO 2: Desarrollo de estrategias y planes de marketing. PARTE 2: Identificación de las oportunidades de mercado. CAPITULO 3: Recopilación de información de información y análisis del entorno. CAPITULO 4: Investigación de mercados y pronóstico de la demanda. PARTE 3: Relación con clientes o consumidores. CAPITULO 5: Creación de valor para el cliente, stisfacción y lealtad. CAPITULO 6: Análisis de los mercados de consumo. CAPITULO 7: Análisis de los mercados industriales. CAPITULO 8: Identificación de segmentos y selección del segmento meta. PARTE 4: Creación de marcas fuertes. CAPITULO 9: El brand equity. CAPITULO 10: Estrategias de posicionamiento de marcas. CAPITULO 11: Las relaciones con la competencia. PARTE 5: La definición de las ofertas de mercado . CAPITULO 12: Desarrollo de la estrategia de producto. CAPITULO 13: Diseño y administración de servicios. CAPITULO 14: Desarrollo de programas y estrategias de precios. PARTE 6: La entrega de valor. CAPITULO 15: Diseño y administración de los canales de marketing y de las cadenas de valor. CAPITULO 16: Administración de la venta minorista, de la venta mayorista y de la logística del mercado. PARTE 7: La comunicación del valor. CAPITULO 17: Diseño y administración de estrategias para la comunicación integral de marketing. CAPITULO 18: Administración de programas de comunicación masiva: publicidad, promociones de ventas, eventos y relaciones públicas. CAPITULO 19: Administración de programas de comunicación personal: el marketing directo y la venta personal.
700 ## - ASIENTO SECUNDARIO --NOMBRE PERSONAL
Nombre personal Lane Keller, Kevin
942 ## - CAMPOS ADICIONALES (KOHA)
-- LIB
Existencias
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        Biblioteca Especializada FCC Biblioteca Especializada FCC Segundo Piso 14/01/2014 Donación Bueno   658.8/K11d/2006 FCC10663 09/12/2024 09/12/2024 Libro Interno