Dirección de marketing (Registro nro. 70880)

Detalles MARC
000 -LIDER
Campo de control de longitud fija 01927nam a2200181Ia 4500
005 - FECHA Y HORA DE ULTIMA TRANSACCION
Campo de control 20250107234226.0
008 - ELEMENTOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACION GENERAL
Campo de control de longitud fija 250106s2012 xx 000 0 und d
020 ## - INTERNATIONAL STANDARD BOOK NUMBER
ISBN 13656
082 ## - NUMERO DE CLASIFICACION DECIMAL DEWEY
Número de clasificación 658.8/K77d
100 ## - ASIENTO PRINCIPAL--NOMBRE PERSONAL
Nombre personal Kotler, Philip
245 #0 - TITULO
Título Dirección de marketing
250 ## - MENCION DE EDICION
Mención de edición 14a. ed.
260 ## - PUBLICACION, DISTRIBUCION, ETC.
Lugar de publicación México, D.F.
Nombre del editor Pearson Educación
Fecha de publicación 2012
300 ## - DESCRIPCION FISICA
Páginas 778
Material acompañante Sí
505 ## - NOTA DE CONTENIDO
Nota de contenido Comprensión de la dirección de marketing: La definición del marketing para el Siglo XXI; desarrollo de estrategias y planes de marketing. Identificación de las oportunidades de mercado: Recopilación de información y pronósticos de la demanda; investigación de mercados. Conexión con los clientes: Creación de relaciones de lealtad de largo plazo; análisis de los mercados de consumo; análisis de los mercados empresariales; identificación de segmentos de mercado y mercados meta. Creación de marcas fuertes: Creación de brand equity; estrategias de posicionamiento de marcas; las relaciones con la competencia. Formación de ofertas de mercado: Establecimiento de la estrategia de productos; diseño y gestión de servicios; desarrollo de estrategias y programas de precios. La entrega de valor: Diseño y gestión de los canales integrados de marketing; gestión de la distribución minorista, de la venta mayorista y de la logística de mercado. Comunicación de valor: Diseño y gestión de comunicaciones integradas de marketing; gestión de las comunicaciones masivas: Publicidad, promociones de ventas, eventos, experiencias y relaciones públicas; gestión de las comunicaciones personales: Marketing directo e interactivo, recomendación de boca en boca y ventas personales. Generación de crecimiento rentable a largo plazo: Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado; acceso a los mercados globales; gestión de una organización de marketing holístico a largo plazo.
700 ## - ASIENTO SECUNDARIO --NOMBRE PERSONAL
Nombre personal Keller, Kevin Lane
942 ## - CAMPOS ADICIONALES (KOHA)
Tipo de ítem Libro
Existencias
Withdrawn status Lost status Damaged status Not for loan Home library Current library Shelving location Date acquired Source of acquisition Coded location qualifier Cost, normal purchase price Total Checkouts Full call number Barcode Date last seen Price effective from Koha item type Public note
        Unidad de Biblioteca Central, Banco de Libros y Librería Unidad de Biblioteca Central, Banco de Libros y Librería Primer Piso-Sala 2 09/04/2014 Donación Bueno 85.00   658.8/K77d 47558 08/01/2025 08/01/2025 Libro Externo