¿En qué consiste el posicionamiento? El asalto a la mente. Penetración en la mente. Las escalas mentales. No se puede llegar hasta allá desde aquí. Posicionamiento como lider. Posicionamiento del segundo en el mercado. Reposicionamiento de la competencia. El poder del nombre. La trampa de la falta de nombre. La trampa del viaje gratis. La trampa de la extensión de línea. ¿Cuándo puede funcionar la extensión de línea? Posicionamiento de una compañía: Monsanto. Posicionamiento de un país: Bélica. Posicionamiento de un producto: Milk Duds. Posicionamiento de un servicio: Mailgram. Posicionamiento de un banco de Long Island. Posicionamiento de la Iglesia Católica. Posicionamiento de un mismo y de su propio porvenir. Seis pasos para el éxito. El juego del posicionamiento.