Fijación del precio por la teoría de los precios máximos y mínimos. Bases de la política de precios. Política de precios. Control de la gestión comercial por productos o familias. El lanzamiento de nuevos productos. Un plan para el lanzamiento de nuevos productos. Productos en declive. Dinámica financiera y operativa en la gestión del producto. Diversificación. Control de la gestión comercial por canales de venta. Mercadotecnia directa. Estructura y técnica del autoservicio. Control de la gestión comercisl por zonas de distribución. El control por artículo para el eficaz servicio al cliente. La opinión pública, base imprescindible en los mecanismos publicitarios.