Introducción a la investigación de mercados: un enfoque para América Latina
Detalles de publicación: México D.F. Pearson Educación 2001Edición: 1a. edDescripción: 240ISBN:- fca7827
- 658.83/B38
Contenidos:
Investigación de mercados. Formulación del problema. El diseño de la investigación: investigación exploratoria. Investigación cualitativa. Investigación concluyente. Cómo diseñar un cuestionario. Investigación de motivaciones. Muestreo. El trabajo de campo, la revisión, verificación y captura de los datos. Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y pruebas de hipótesis. La elaboración del reporte.
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