Introducción a las decisiones comerciales. Elección y segmentación del mercado. orientación al mercado. Orientación al mercado. Inteligencia comercial. Desarrollo de nuevos productos. La política de producto. La anatomía de la difusión. La marca: forma, contenido y gestión. La evolución de las marcas y su arquitectura. Valor de la marca y sistemas de valoración. Extensión de la marca. Decisiones de precio. Comunicación comercial y promociones. Distribución. La dirección de la fuerza de ventas. La retribución de los equipos de ventas. Procesos de venta. La venta a grandes clientes. Marketing relacional. La gestión del valor del cliente. Estrategia y generación de tráfico en la web. Search engine optimization (SEO). Search engine marketing (SEM). Campañas de display. Social media marketing (SMM) . Estrategia de marketing móvil. Indice. Bibliografia. Anexos.