Estratégia competitiva; conceptos básicos. Principios de la ventaja competitiva: La cadena de valor y la ventaja competitiva; Ventaja en costes. Diferenciación. La tecnología y la ventaja competitiva. Selección de competidores. Alcance competitivo dentro de una industria: Segmentación de la insdustria y ventaja competitiva. Productos sustitutivos. Estrategia corporativa y ventaja competitiva: Interrelaciones entre las unidades de negocio. Estrategia horizontal. Creación de interrelaciones. Productos complementarios y ventaja competitiva. Implicaciones para la estrategia competitiva defensiva y ofensiva: Escenarios industriales y estrategia competitiva bajo incertidumbre. La estrategia defensiva. Cómo atacar al líder de la industria.