Papel del marketing en la economía global. Papel del marketing dentro de la empresa y de las organizaciones sin ánimo de lucro. Cómo encontrar oportunidades de mercados meta mediante la segmentación del mercado. Evaluación de oportunidades en el entorno cambiante del marketing. Dimensiones conductuales del mercado de consumidores. Empresasw, los clientes institucionales y su comportamiento de compra. Elementos de planificación de productos para bienes y servicios. Administración de productos y desarrollo de nuevos artículos. Distribución y desarrollo de los sistemas de canales. Mayoristas y su planificación estratégica. Introducción a la promoción. Venta personal. Publicidad