Fundamentos de mercadotecnia
Detalles de publicación: México Prentice-Hall 1998Edición: 4a. edDescripción: 685 NoISBN:- 1168
- 658.8/K78/1998
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La mercadotecnia en un mundo cambiante. La planificación estratégica y el proceso de mercadotecnia. El ambiente de la mercadotecnia. Investigación de mercadotecnia y sistemas de información. Mercados del cosumidor y conducta del comprador. Mercado de negocios. Segmentación, búsqueda y posicionamiento para una ventaja competitiva. Estrategia del producto y de los servicios. Desarrollo del nuevo producto. Consideraciones y estrategias de la determinación de los precios. Canales de distribución y administración logística. Ventajas al detalle y al mayoreo. Estrategia integrada de la comunicación de mercadotecnia. Publicida, promoción de venats y relaciones públicas. Venta personal y edministración de ventas. El mercado global. La mercadotecnia y la sociedad. Aritmética de la mercadotecnia. Carreras relacionadas con la mercadotecnia. Reseña de casos. Reseña de compañías
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