Marketing: Administración de relaciones redituables con los clientes. Empresa y estrategia de marketing: Asociaciones como forma de establecer relaciones con el cliente. El entorno de marketing. Administración de la información de marketing. Mercado de consumo y comportamiento de compra de los consumidores. Mercados de negocios y comportamiento de compra de negocios. Segmentación, mercados meta y posicionamiento: Desarrollo de las relaciones adecuadas con los clientes correctos. Producto, servicios y estrategias de asignación de marca. Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos. Fijación de precios de los productos: Consideraciones y enfoques, Estrategias de fijación de precios. Canales de marketing y administración de la cadena de abastecimiento. Venta al detalle y al mayoreo. EStrategia de comunicación de marketing integrada. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas. Ventas personales y marketing directo. Creación de ventajas competitivas. Marketing en la era digital. El mercado global. Ëtica del marketing y responsabilidad social.