Introducción. El comportamiento de los consumidores: del deseo insaciable al mundo de las limitaciones: el equilibrio que viene. El comportamiento de los productores: el arte de conocer los deseos de los otros y la forma de producir las cosas que los satisfacen. El intercambio. Un lugar de encuentro para el intercambio: el mercado. Elección, información y tiempo en economía. Formas de mercado (1): competencia perfecta o cuando nadie tiene suficiente poder. Formas de mercado (2): competencia imperfecta o cuando alguien tiene mucho poder. Formas de mercado (3): diferenciación y competencia o el momento en que el marketing se convierte en una variable fundamental del intercambio. Bienes públicos y extremidades: más allá de los mercados.