Administración y ambiente del marketing: fundamentos de marketing; dirección de marketing; sistema de información del marketing (SIM). Identificación y selección de mercados: estructura de mercados; comportamiento del consumidor. Mezcla de marketing: estrategia de producto; estrategia de distribución; estrategia de promoción; estrategia de precio. Planeación y control de marketing: planeación de marketing; medición y valuación del marketing.