01344nam a2200181Ia 450000500170000000800410001702000120005808200190007010000190008924500340010825000120014226000340015430000080018850509200019670000210111694200080113799900170114520241209164153.0241209s9999    xx            000 0 und d  afca1168  a658.8/K78/1998  aKotler, Philip 0aFundamentos de Mercadotecnia.  a4a. ed.  aMéxicobPrentice-Hallc1998  a685  aLa mercadotecnia en un mundo cambiante. La planificación estratégica y el proceso de mercadotecnia. El ambiente de la mercadotecnia. Investigación de mercadotecnia y sistemas de información. Mercados del cosumidor y conducta del comprador. Mercado de negocios. Segmentación, búsqueda y posicionamiento para una ventaja competitiva. Estrategia del producto y de los servicios. Desarrollo del nuevo producto. Consideraciones y estrategias de la determinación de los precios. Canales de distribución y administración logística. Ventajas al detalle y al mayoreo. Estrategia integrada de la comunicación de mercadotecnia. Publicida, promoción de venats y relaciones públicas. Venta personal y edministración de ventas. El mercado global. La mercadotecnia y la sociedad. Aritmética de la mercadotecnia. Carreras relacionadas con la mercadotecnia. Reseña de casos. Reseña de compañías  a Armstrong, Gary  yLIB  c17879d17879