02073nam a2200229Ia 450000500170000000800410001702000130005803000220007103000220009308200200011510000190013524500290015425000120018326000380019530000080023350513750024170000190161685600310163594200080166699900170167495201520169120241209164443.0241209s9999    xx            000 0 und d  afca12984  a978-607-32-3693-5  a978-607-32-3700-0  a658.81/K78/2016  aKotler, Philip 0aDirección de marketing  a15a ed.  aCiudad de MéxicobPearsonc2016  a832  aDefinición de marketing para las nuevas realidades. Desarrollo de estrategias y planes de marketing. Recopilación de información y pronósticos de la demanda. Investigación de mercados. Creación de relaciones de lealtad de largo plazo. Análisis de los mercados de consumo. Análisis de los mercados empresariales. Acceso a los mercados globales. Identificación de segmentos de mercado y mercados meta. Diseño de posicionamiento de marcas. Creación de capital de marca. Abordaje de la competencia y estimulación del crecimiento. Establecimiento de la estrategia de productos. Diseño y administración de servicios. Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado. Desarrollo de estrategias y programas de precios. Diseño y administración de los canales integrados de marketing. Administración de las ventas al detalle, al mayoreo y de la logística. Diseño y administración de comunicaciones integradas de marketing. Administración de las comunicaciones masivas: publicidad, promociones de venta, eventos y experiencias, y relaciones públicas. Administración de las comunicaciones digitales: en línea, de social media y móviles. Administración de las comunicaciones personales: marketing directo, marketing de bases de datos y ventas personales. Administración de una organización de marketing holístico para el largo plazo.  a Keller, Kevin  uwww.pearsonenespañol.com  yLIB  c29327d29327  00104070aBE-FCAbBE-FCAcPPd2023-11-10eDonacionfBuenol1o658.81/K78/2016pFCA1344r2025-10-16 10:47:42s2025-10-16w2024-12-09yLIBzInterno