01923nam a2200217Ia 450000500170000000800410001702000100005803000220006808200200009010000230011024500320013325000130016526000430017830000120022150511370023370000180137094200080138899900170139695201460141395201460155920250107234341.0250106s2016    xx            000 0 und d  a18888  a978-607-522-855-6  a658.83/M12/2016  aMcDaniel, Carl Jr. 0aInvestigación de mercados  a10a. ed.  aMéxico, D.F.bCengage Learningc2016  a625eNo  aEl papel de la investigación de mercados en la toma de decisiones gerenciales. La industria de la investigación de mercados y la ética de la investigación. Definición del problema, investigación exploratoria y el proceso de investigación. Datos secundarios y análisis del Big Data. Investigación cualitativa. Investigación por encuesta tradicional. Investigación de mercados en línea-El crecimiento de la investigación en dispositivos móviles y redes sociales. Recolección de datos primarios: observación. Recolección de datos primarios: experimentación y mercados de prueba. El concepto de medición. Uso de escalas de medición para incrementar la efectividad del marketing. Diseño de cuestionarios. Consideraciones básicas de muestreo. Determinación del tamaño de la muestra. Procesamiento de datos y  análisis fundamental de datos. Prueba estadística de diferencias y relaciones. Correlación y regresión bivariadas. Análisis de datos multivariados. Comunicación de los resultados de la investigación. Gestión de la investigación de mercados. Apéndices. Glosario.  a Gates, Roger  cLIB  c75955d75955  00104070aUBCBLLbUBCBLLcPPS2d2021-01-19eComprafBuenog138.10l0o658.83/M12/2016p53869r2025-01-08 00:08:54w2025-01-08yLIBzExterno  00104070aUBCBLLbUBCBLLcPPS2d2021-01-19eComprafBuenog138.10l0o658.83/M12/2016p53868r2025-01-08 00:08:54w2025-01-08yLIBzExterno