La campaña política como proceso de marketing. Investigación del entorno político-electoral. Ser o no ser: el análisis preliminar del candidato y la candidatura. PLaneación para obtener el triunfo: el programa de marketing político. Estructuración del cuartel: la organización de campaña. Preparación del candidato para la contienda. La disputa electoral. El día de la votación. Los días posteriores: aceptación del triunfo y la defensa del voto. Definición de la imagen a proyectar. Elección y preparación de los funcionarios del gabinete. Elaboración del plan inicial de marketing. Imagen y comunicación de gobierno. Evaluación de la imagen proyectada ante la ciudadanía