La historia de este libro. ¿Qué es el marketing radical?. El camino al radicalismo. La esencia del marketing radical. Cómo se construye una marca de rock´n roll. Providian Financial: Minas de oro en la información. El ruido ensordecedor de una marca con estilo de vida. Comercialización de una misisón, replanteamiento de una industria. La NBA (NATIONAL BASKETBALL ASSOCIATION) Un lanzamiento hacia el mercado global.Un ejército móvil de distribuidores y ocho decenios de patrimonio de marca. Vigin Atlantic Airways: Pasión por lo imposible. EMC Corporatio: El empeño de vencer a IBM en su propio juego. Harvard Business School: Marketing radical en su máxima expresión. Boston Beer Company: Así se destila el éxito en el mercado. Las lecciones del marketing radical aplicadas al marketing tradicional.