El entorno del marketing internacional: El apremiante marketing global. Fundamentos de marketing. Perpectivas geográficas acerca del marketing internacional. Instituciones comerciales y política comercial. El entorno cultural. El entorno económico. El entorno político y legal. Ingreso y desarrollo en el mercado internacional: Planeación estratégica. Organización, implementación y control del marketing. Investigación. Fuentes de información para cuestiones de marketing. Estructura de la guía comercial de un país. Ingreso al mercado y expansión. Mezcla de marketing de exportación. Adaptación del producto. Fijación de precios de exportación. Comunicación de marketing internacional. Administración de la distribución. Mezcla de marketing global: Administración global del producto y gerencia de marca. Marketing de servicios internacional. Logística global y administración de materiales. Fijación de precios global. Estrategias de promoción globales. Carreras en marketing internacional