Definición del mercado: introducción a las decisiones comerciales; elección y segmentación del mercado; orientación al mercado. Diseño de la propuesta de valor: inteligencia comercial; desarrollo de nuevos productos; la política de producto; la anatomía de la difusión; la marca: forma, contenido y gestión; la evolución de las marcas y su arquitectura; valor de marca y sistemas de valoración; extensión de marca; decisiones de precio. Salir al mercado: comunicación comercial y promociones; distribución; la dirección de la fuerza de ventas; la retribución de los equipos de venta; procesos de venta; la venta a grandes clientes; marketing relacional; la gestión del valor del cliente. Generación de tráfico y captación de clientes en Internet: estrategia y generación de tráfico en la web; Search Engine Optimization (SEO). Search Engine Marketing (SEM). Campañas de display. Social Media Marketing (SMM). Estrategia de marketing móvil.