Análisis de la noción de marketing. Proceso económico y marketing. Evolución del marketing. Antropomarketing holístico: naturaleza y fundamentos. Patrones antropográficos y patrones psicográficos: influencias condicionantes y determinantes en las decisiones del consumidor y en la gestión del marketing contemporáneo. Naturaleza del marketing estratégico. ¿En qué consiste el marketing operacional?. ¿Por qué compra la gente?. Casos peruanos de resonancia mudial.