000			01324nam a2200181Ia 4500
005			20241209164153.0
008			241209s9999 xx 000 0 und d
020			_afca1168
082			_a658.8/K78/1998
100			_aKotler, Philip
245		0	_aFundamentos de Mercadotecnia.
250			_a4a. ed.
260			_aMéxico _bPrentice-Hall _c1998
300			_a685
505			_aLa mercadotecnia en un mundo cambiante. La planificación estratégica y el proceso de mercadotecnia. El ambiente de la mercadotecnia. Investigación de mercadotecnia y sistemas de información. Mercados del cosumidor y conducta del comprador. Mercado de negocios. Segmentación, búsqueda y posicionamiento para una ventaja competitiva. Estrategia del producto y de los servicios. Desarrollo del nuevo producto. Consideraciones y estrategias de la determinación de los precios. Canales de distribución y administración logística. Ventajas al detalle y al mayoreo. Estrategia integrada de la comunicación de mercadotecnia. Publicida, promoción de venats y relaciones públicas. Venta personal y edministración de ventas. El mercado global. La mercadotecnia y la sociedad. Aritmética de la mercadotecnia. Carreras relacionadas con la mercadotecnia. Reseña de casos. Reseña de compañías
700			_a Armstrong, Gary
942			_yLIB
999			_c17879 _d17879