000			01443nam a2200169Ia 4500
005			20241209164357.0
008			241209s9999 xx 000 0 und d
020			_afca9744
082			_a658.83/C26
100			_aCarl McDaniel, Jr
245		0	_aInvestigación de Mercados Contemporánea
250			_a4a. ed.
260			_aMéxico _bInternational Thomson Editores _c2002
300			_a780
505			_aFunción de la investigación de mercados en la toma de decisiones administrativas. Proveedores y usuarios de la investigación de mercados. Proceso de investigación de mercados. Datos secundarios publicados, bases de datos, Internet y los sistemas de apoyo de decisiones. Investigación cualitativa. Recopilación de datos primarios: investigación por encuesta, obsevación y experimentación. Para entender qué se mide. Uso de escalas de medición para lograr una mercadotecnia eficaz. Diseño de cuestionarios. Temas básicos de muestreo. Determinación del tamaño de la muestra. Procesamiento análisis fundamentales de datos. Análisis de datos: pruebas de diferencias estadísticas, Correlación bivariada y regresión. Análisis multivariado de datos. Comunicación de los resultados de la investigación. Administración de la investigación de mercados y la ética de la investigación. Inteligencia competitiva. La investigación de mercados en la práctica. Apéndices: Caso completo, tablas estadísticas
942			_yLIB
999			_c26246 _d26246