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082			_a658.8/M95
100			_aManuera Alemán, José Luis
245		0	_aEstrategias de marketing: un enfoque basado en el proceso de dirección
250			_a2a ed.
260			_aMadrid _bESIC _c2012
300			_a687
505			_aEstrategia y marketing. Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico. Evaluación dinámica del atractivo del mercado. Análisis de la competencia y de los competidores. Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos. Estrategias de crecimiento. Estrategia de expansión internacional. Estrategia de desarrollo de nuevos productos I. Estrategia de desarrollo de nuevos productos II. Estrategia de imitación. Estrategia de diferenciación a través de la marca. Estrategias competitivas. Estrategias de desinversión en el mercado. Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing. Auditoria de marketing.
700			_a Rodríguez Escudero, Ana Isabel
856			_uwww.esic.edu
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