000			01493nam a2200169Ia 4500
005			20241211205816.0
008			241211s2012 xx 000 0 und d
020			_afiis1383
082			_a658.8/K778
100			_aKotler Keller
245		0	_aDirección de marketing
250			_a14a
260			_bPearson, _c2012
300			_a127 páginas _e1 CD-ROM
505			_a1. Comprensión de la dirección de marketing 2. Desarrollo de estrategias y planes de marketing 3. Recopilación de información y pronósticos de la demanda 4. Investigación de mercado 5. Creación de relaciones de lealtad de largo plazo 6. Análisis de los mercados de consumo 7. Análisis de los mercados empresariales 8. Identificación de segmentos de mercado y mercados 9. Creacion de Brand equity 10. Estrategias de posicionamiento de marcas 11. Las relaciones con la competencia 12. Establecimiento de la estrategia de productos 13. Diseño y gestión de servicios 14. Desarrollo de estrategias y programas de precios 15. Diseño y gestión de los canales integrados de marketing 16. Gestión de la distribución minorista, de la venta mayorista y de la logística de mercado 17. Diseño y gestión de comunicaciones integradas de marketing 18. Gestión de comunicaciones masivas 19. Gestión de las comunicaciones personales: marketing directo 20. Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado 21. Acceso a los mercados globales 22. Gestión de una organización de marketing holístico a largo plazo
942			_yLIB
999			_c56954 _d56954