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008			241211s2004 xx 000 0 und d
020			_afiis1646
082			_a658.8/K77L/2004
100			_aFotler Philip, Trías Fernando
245		0	_aMarketing Lateral
250			_a1a
260			_bPrentice Hall, _c2004
300			_a208 páginas _e1 CD-ROM
505			_aLa evolución de los mercados y de la dinámica competitiva 2. Aspectos fuertes y débiles del pensamiento tradicional de marketing 3. Innovaciones originadas fuera de un mercado determinado 4. Innovaciones originadas fuera de un mercado determinado 5. La necesidad del marketing lateral 6. Definición del proceso de marketing lateral 7. El marketing lateral al nivel del mercado 8. El marketing lateral al nivel del producto 9. El marketing lateral al nivel del marketing mix 10. Implementación del marketing lateral
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