000			01456nam a2200193Ia 4500
005			20250107234008.0
008			250106s1999 xx 000 0 und d
020			_a236
082			_a658.8/S78/1999
100			_aStanton, William J.
245		0	_aFundamentos de Marketing
250			_a11a. ed.
260			_aMéxico _bMcGraw-Hill _c1999
300			_a785 _eSí
505			_aEl campo del marketing. El dinámico ambiente del marketing. Planeación estratégica del marketing. Investigación e información de mercado. Mercado de consumo y comportamiento de compra de los consumidores. Mercados empresariales y comportamiento de las empresas. Segmentación del mercado y estrategias del mercado meta. Planeación y desarrollo del producto. Estrategia de la mezcla de productos. Marcas, empaques y otras características del producto. Determinación del precio. Matemáticas para el marketing. Estrategias de precios. Canales de distribución. Venta al detalle. Ventas al mayoreo y distribución física. El programa promocional. Venta personal y administración de ventas. Publicidad, Promoción de ventas y relaciones públicas. Marketing de servicios en organizaciones lucrativas y no lucrativas. Marketing internacional. Instrumentación y evaluación del marketing. Marketing: Evolución y perspectivas. Carreras en marketing. Casos prácticos para cada capítulo.
700			_a Etzel, Michael J.
700			_a Walker, Bruce J.
942			_cLIB
999			_c61452 _d61452