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505			_aPublicidad y sociedad y el proceso de la mercadotecnia. Agencias publicitarias. Los consumidores. Investigación estratégica y la planeación. Planeación y estrategia de medios. Medios impresos, electrónicos. Compra de espacios en los medios. Aspecto creativo de la publicidad. publicidad impresa, en radio y televisión. Publicidad en respuesta directa, en directorios y en exteriores. Promoción de ventas. Relaciones públicas y campañas. Investigación para evaluar la publicidad. De negocio a negocio y publicidad de tiendas al detalle. Publicidad internacional.
700			_a Burnett, Jhon
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