000			01760nam a2200169Ia 4500
005			20250107234205.0
008			250106s2008 xx 000 0 und d
020			_a12151
082			_a658.4012/K38
100			_aKeller, Kevin Lane
245		0	_aAdministración estratégica de marca Branding
250			_a3a. ed.
260			_aMéxico, D.F. _bPearson Educación _c2008
300			_a692 _eSí
505			_aPerspectivas de apertura: las marcas y la administración de marca. Identificación y establecimiento del posicionamiento y valores de la marca: valor capital de la marca basado en el cliente; posicionamiento de la marca. Planeación e implementación de programas de marketing de la marca: elegir los elementos de la marca para construir su valor capital; diseño de programas de marketing para construir el valor capital de la marca; integración de las comunicaciones de marketing para construir el valor capital de la marca; apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias para construir el valor capital de la marca. Medición e interpretación del desempeño de la marca: desarrollo de un sistema de administración y medición del valor capital de la marca; medición de las fuentes de valor capital de marca: capturar la mentalidad del cliente; medición de los resultados del valor capital de marca: capturar el desempeño de mercado. Crecimiento y sustentabilidad del valor capital de la marca: diseño e implementación de las estrategias de desarrollo de marca; introducir y dar nombre a nuevos productos y extensiones de marca; administración de las marcas a través del tiempo; administración de marcas a través de fronteras geográficas y segmentos de mercado. Perspectivas finales: observaciones finales.
942			_cLIB
999			_c69436 _d69436