000			01628nam a2200181Ia 4500
005			20250107234209.0
008			250106s2008 xx 000 0 und d
020			_a12409
082			_a658.8/K77m/2008
100			_aKotler, Philip
245		0	_aFundamentos de Marketing
250			_a8a ed.
260			_aMéxico, D.F. _bPearson _c2008
300			_a522 _eSí
505			_aDefinición de marketing y del proceso de marketing: Marketing: administración de relaciones redituables con los clientes. La compañia y su estrategia de marketing: asociaciones para crear relaciones con los clientes. Comprensión del mercado y de los consumidores: El entorno de marketing. Administración de la información de marketing. Comportamiento de compra del consumidor y de los compradores industriales. Diseño de una estrategia de marketing impulsada por el consumidor y mezcla de marketing: Segmentación, mercados meta, y posicionamiento para construir las relaciones adecuadas con los clientes correctos. Estrategia del desarrollo de marca, productos y servicios. Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos. Fijación de precios: comprender y captar el valor del cliente. Canales de marketing y administración de la cadena de suministro. Venta al detalle y al por mayor. Comunicar valor al cliente: publicidad, promoción de ventas, y relaciones públicas. Comunicar valor al cliente: ventas personales y marketing directo. Extensión del marketing: El marketing en la era digital. El mercado global. Ética de marketing y responsabilidad social
700			_a Armstrong, Gary
942			_cLIB
999			_c69686 _d69686