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020			_a14739
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100			_aTorres Tirado, Laura
245		0	_aMarketing: manual de formación
250			_a1a. ed.
260			_aBogotá _bEdiciones de la U _c2011
300			_a175 _eSí
505			_aEl concepto y contenido del marketing. El entorno de marketing. La planificación estratégica de marketing. El análisis de la oportunidades de marketing y la definición del mercado. El comportamiento de los consumidores. El comportamiento de compra en los mercados organizacionales. La competencia. La estimación de la demanda del mercado. La segmentación del mercado y el posicionamiento. El producto. El ciclo de vida del producto y el desarrollo de nuevos productos. El precio de venta. La distribución. La publicidad y las relaciones públicas. La fuerza de ventas y la promoción de ventas. Implantación y control del plan de marketing.
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