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100			_aMunuera Alemán, José Luis
245		0	_aEstrategias de marketing: un enfoque basado en el proceso de dirección
250			_a2a. ed.
260			_aMadrid _bESIC _c2012
300			_a687 _eNo
505			_aEstrategia y marketing. Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico. Evaluación dinámica del atractivo del mercado. Análisis de la competencia y de los competidores. Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos. Estrategia de crecimiento. Estrategia de expansión internacional. Estrategia de desarrollo de nuevos productos I. Estrategia de desarrollo de nuevos productos II. Estrategia de imitación. Estrategia de diferenciación a través de la marca. Estrategias competitivas. Estrategias de desinversión en el mercado. Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing. Auditoría de marketing. Casos.
700			_a Rodríguez Escudero, Ana Isabel
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999			_c75256 _d75256