000			01069nam a2200181Ia 4500
005			20250107234331.0
008			250106s2017 xx 000 0 und d
020			_a18201
082			_a658.45/A35
100			_aAlard Josemaría, Julio
245		0	_aPlan de comunicación on y off en la práctica
250			_a1a. ed.
260			_aMadrid _bESIC _c2017
300			_a334 _eNo
505			_aAnálisis del contexto empresarial; principales factores que pueden afectar a las decisiones del plan de comunicación. Fuentes de información en comunicación. Diagnóstico y definición de objetivos. Públicos objetivos; necesidades de información de los diferentes stakeholders. Estrategias de comunicación. Construcción del mensaje. Consistencia y alineamiento del mensaje. Plan de acción y seguimiento en medios. Plan de acción, control y seguimiento en medios digitales. El presupuesto de comunicación; asignación de recursos económicos. Calendario y control de acciones; aplicación de MS Project.
700			_a Monfort, Abel (coordinadores)
942			_cLIB
999			_c75279 _d75279