000			01140nam a2200193Ia 4500
005			20250107234340.0
008			250106s2018 xx 000 0 und d
020			_a18850
030			_a978-607-526-415-8
082			_a658.8/F43
100			_aFerrell, O. C.
245		0	_aEstrategia de marketing
250			_a6a. ed.
260			_aMéxico, D.F. _bCengage Learning _c2018
300			_a440 _eNo
505			_aPreparando el escenario para la estrategia de marketing: el marketing en la economía actual; planificación estratégica de marketing. Descubriendo las oportunidades del mercado: recopilación y análisis de la información de marketing; desarrollo de la ventaja competitiva y el enfoque estratégico. Desarrollando la estrategia de marketing: clientes, segmentación y mercados objetivo; el programa de marketing; branding y posicionamiento. Poniendo la estrategia en acción: ética y responsabilidad social en la estrategia de marketing; implementación y control del marketing; desarrollo y mantenimiento de relaciones a largo plazo con los clientes. Casos. Apéndice.
700			_a Hartline, Michael D.
942			_cLIB
999			_c75917 _d75917