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100	1	0	_aQuiñones D, Cristina _96320
245			_aDesnudando la mente del consumidor _bConsumer insigths en el marketing
264			_aLima: _bPlaneta _c2015
300			_a274 páginas _bIlustraciones, tabla, cuadros
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505			_aInsights que desnudan nuestra mente y la de nuestros consumidores, ¿Por qué insights del consumidor?, ¡Porque evolucionamos!, de transacción económica a experiencia psicológica, de marketing de producto a marketing de personas, de datos a insgihts, de insights a ideas, el planeamiento estratégico, caso práctico NIKE: Everything yor need is a alredy inside, las personas al centro de las decisiones de negocio, el futuro del marketing está par quienes sepan leer emociones y no solo briefs, caso práctico: Halls "Respira hondo y sigue", la psicología del consumidor como fuente de insights, no tenemos que ser psicólogos pero sí conocer de psicología humana, el insight visto por la psicología: ajá o revelación, la mirada psicológica: ver donde otros no ven para encontrar lo que otros no encuentran, caso práctico, natura y los insights detrás del maquillaje femenino, los consumer insights como insumo para la planificación estratégica de marca, definición de consumer insights: Qué son y cómo se inscriben en la estrategia comercial, el consumer insight visto en la literatura: gatilladores emocionales, el insight en el management: gestor del crecimiento, el insight en la investigación: descubrimientos y revelaciones, el insight en el planeamiento de marcas: insumo estratégico y creativo, el insight en la innovación y diseño: gasolina para las lideas, las 5 verdades desnudas del consumer insight, los mitos y verdades del consumer insight, impacto de los consumer insights en la estrategia de branding, comunicacion e innovación, innovación basada en insights: nuevos productos y servicios innovadores, branding basado en insights: marcas emocionalmente relevantes, comunicación basada en insights: Big ideas o estrategias creativas, caso práctico: Got Milk?, ¿cómo insertar los insights en la estrategia? la investigación y el planeamiento de marcas?, del dato/observación al insight: la investigación y el descubrimiento, del insight a la idea: El planeamiento de la comunicación y marcas, la pirámide del insight: del dato al consumer insight, insighters y planners: gatilladores del insight en la comunicación, tipos de insights y su aplicación en la estrategia de marca, insights emocionales: emociones profundas, ocultas e inconscientes, los insights emocionales y estrategia de marca, revelando los insights emocionales: las técnicas proyectivas, casos prácticos: marcas que han basado su estrategia en insights emocionales, twistos de pepsico: desnudando el inconsciente femenino, mamá luchetti: insights de madres reales, insights simbólicos: pensamiento abstracto, metafórico y analógico, insights simbólicos y la estrategia de marca, revelando los insights simbólicos: las técnicas facilitadoras, casos prácticos: marcas que han basado su estrategia en insights simbólicos, detergente Ala: Revelando el significado oculto detrás de la limpieza, coca - cola light: Actitud ligera, reinventando el concepto de lo light, insights culturales: observando la calle, rituales y rutinas de la gente, los insights culturales y la estrategia de marca, revelando los insights culturales: las técnicas etnográficas, casos prácticos: marcas que han basado su estrategia en insights culturales, nokia: la comunicación móvil entre usuarios de ciudades emergentes, Rexona: la cultura del glamour ruso y oportunidades para desorodantes, Burge King: preferencias de comida y oportunidades en USA. Epílogo: El desafío para insighters y planners.
546			_aTexto en español.
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